品牌，是每一个人的事

你觉得，在AI人工智能即将改变我们生活的时代，“品牌”对于人们的决策，会不会更为重要？

关于打造品牌，品牌大师赛斯·高汀（Seth Godin）曾说：“品牌是某个组织被某人感知的总体，这包括你的视觉设计、产品、传播和人。”品牌的塑造不是单一部门的责任，反而每一位同事都在影响着品牌的形象和价值：每一则客服讯息、每一段与合作伙伴的沟通、每一个视觉、每一个门店体验、每一个包装箱和产品完好送到消费者手上的那瞬间，我们的每一天，都在塑造着品牌。

为了让大家更深入体验品牌，也让他们在品牌的成长中找到自己的贡献，品牌商设计一个特别的酒。这次酒以具有独特地位的剧场为起点，通过舞蹈与导览，让同事们感受到“为所有人起舞”这项使命，如何体现在品牌体验之中。

在晚宴的入口处，回扣品牌使命，我们让同事们根据不同功能别的贡献进行分组。例如，“当面将保养的可能深植人心”代表门店同事，“打造永续可能的根基”代表财务与人资。由创办人们为127位同事一一写下专属于他贡献的一句感谢，系在气球上，邀请同事们在气球群中寻找到自己。

为了进一步体现品牌的价值，品牌方将品牌元素融入晚宴菜色、改变菜单，让同事们在用餐过程中也能感受到品牌的存在。此外，品牌方还将品牌概念与关键字融入改编歌曲，通过同事表演让大家能够合唱。期待这样的设计不仅能够提升晚宴的趣味性，也增加同事们对于品牌的认同感。最后，我们也在晚宴中播放了一段影片，回顾品牌的起源、转折和成长，让同事们更深入了解品牌的故事和价值。

在AI即将改变我们生活的时代，品牌的重要性势必更为凸显，而品牌的元素与价值观是否融入同事们的每一天，将会成为品牌能否获得青睐的关键。不妨通过类似酒这类型的内部活动，让同事们充分感知——品牌，是每一个人的事。