2023-2024年全球与中国医药电商市场与发展趋势研
核心观点
全球概况： 2027年全球医药电商市场规模有望增至523.3亿美元，未来进入平稳发展阶段
数据显示，2018-2022年全球医药电商市场规模逐年增长，增速放缓，2022年为276.0亿美元，预计2027年将达523.3亿美元。截至2023年第一季度，全球医药电商渗透率较高的国家均为发达国家，其中瑞典医药电商渗透率在全球各国中排名第一，为55.0%。全球医药电商行业已脱离爆发式增长阶段，进入平稳发展期。
行业现状：中国医药电商渗透率较低，市场潜能巨大，增速有望提高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国医药电商市场渗透率为14.5%，增长速度迅猛，预计2025年将达18.4%。随着放开网售处方药及一系列政策的颁布，中国医药电商市场将迎来巨大机遇，未来规模将持续增长。从中国医药电商模式来看，B2B模式市场逐渐被第三方交易服务平台抢占，2021年占比降至56.4%。
行业趋势：处方药外流、医药分离带来新机遇，供应链数据化、物流标准化促发展
近年来医药分离新政和试点工作不断，药方外流是一大趋势。未来处方药从传统医院销售渠道到零售销售渠道的分流预计将释放千亿级市场，给医药电商带来巨大机遇。随着“两票制”政策的实施，供应链扁平化进程加快，大型药品流通企业市场占有率迅速提升。大中型药品流通企业在医药物流拆零技术、冷链箱周转体系、物流全程可视化信息系统等方面持续优化升级，打造信息化智慧供应链。
全球医药电商市场规模
数据显示，2018-2022年全球医药电商市场规模逐年增长，增速放缓，2022年全球医药电商市场规模为276.0亿美元，预计2027年有望增至523.3亿美元。艾媒咨询分析师认为，全球医药电商市场增速滑落是电商行业增速放缓在医药市场中的体现，电商行业已脱离爆发式增长阶段。
全球各国医药电商渗透率
数据显示，2023年第一季度全球医药电商渗透率较高的国家均为发达国家，其中瑞典医药电商渗透率在全球各国中排名第一，为55.0%。艾媒咨询分析师认为，中国医药电商市场规模高于美国，渗透率却远低于美国，在中国大规模的市场体量与人口基础背景下，未来中国医药电商市场拥有巨大的市场潜力。
中国医药电商市场交易规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年至2022年中国医药电商市场规模逐年增长，增速总体呈下降趋势，2022年医药电商市场规模为2486.0亿元，同比增长10.0%，预计2026年将突破3400.0亿元。艾媒咨询分析师认为，随着网售处方药逐渐放开等一系列规范政策颁布，医药电商市场将迎来巨大机遇，未来规模将持续增长。
中国医药电商渗透率
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国医药电商销售规模占全医药行业比例增长速度迅猛，2022年中国医药电商市场规模占比为14.5%，预计2025年占比将达18.4%。2023年第一季度瑞典等发达国家医药电商渗透率已达30%以上，在中国医药电商市场规模快速增长的背景下，中国医药电商渗透率增长潜力巨大。
中国医药电商行业热点：跨境医药电商
随着经济和医疗需求的增长，健康成为全社会关注的重点，消费者对医药保健产品和服务的需求不断增加，跨境医药电商的开放拓展了跨境电商进口商品种类，也为国家进口药品开拓新渠道。2023年中国医药产品进出口贸易总额为999.71亿美元，其中，进口额479.67亿美元，出口额520.04亿美元。国家针对跨境医药电商发布的系列政策，将推动跨境医药电商未来向规范化，直邮模式、保税模式双线并行的方向发展。
中国医药电商典型公司： 111集团（ 用户画像）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年6月1药网月活用户达192.25万人，环比增加2.01%；其女性用户占比为67.4%，男性用户占比为32.6%；用户群体以青壮年人群（25-35岁）为主，占比为60.4%。
中国医药电商典型公司：阿里健康（营业收入）
阿里健康集团的主营业务包括医药自营业务、医药电商平台业务和医疗健康及数字化服务业务。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年医药电商平台业务收入达到人民币22.38亿元，同比增加10.47%。艾媒咨询分析师认为，2023年阿里健康营业收入增长率较为可观，企业快速发展，线上自营店等医药自营业务是企业收入主要来源，医疗健康及数字化服务业务增长率较高，潜能丰富。
美国处方药市场渠道收入及医药电商企业知名度
数据显示，2022年邮购和网上药店是美国消费者购买处方药的首选渠道，渠道收入最多，为1870.0亿美元。2022年美国医药电商企业中，Walgreens Boots Alliance和CVS health Corporation知名度远远抛开其他企业，是美国最大的连锁药店。早在1999年Walgreens就推出线上药店Walgreens.com，CSV也进入医药电商领域。艾媒咨询分析师认为，信息革命使美国医药市场早已电商化，医药企业争相布局电商市场，经过多年发展，美国医药市场电商渗透率已在全球范围内占据领先优势。
美国医药电商典型公司：CVS（营业情况）
数据显示，CVS公司自2005年起年均增长233家门店，2015年CSV公司门店数量增长最快，增长率达23.1%。2022年财富美国500强企业排行榜中，CVS公司排名第4。公司重点业务是PBM业务，即分发药品、垫付药款，从而向客户收取管理费，其主要客户包括企业、保险公司、政府单位等保健福利计划支付者。PBM业务盈利方式为客户管理费、制药厂回扣和处方药销售利润。CVS公司形成以“药店＋PBM”业务为核心的药店生态圈体系，如今已跳出美国市场，进行全球业务扩张。
